Спрос на бородатость сегодня столь высок, что сладкий образ метросексуала, переживший не одну реинкарнацию и в глянце, и в жизни, не устоял. Ему на смену пришел новоиспеченный типаж, именуемый ламберсексуалом. Это нарочито грубый и брутальный мужик, копирующий стиль североамериканского дровосека. С окладистой бородой, суровым взглядом и в свободной фланелевой рубашке, которую в память о затухающей хипстерской волне иногда дополняют бабочкой.

О том, что в возрождении «бородатой» мужественности не последнюю роль сыграли современные цирюльники, нам рассказал директор екатеринбургской сети парикмахерских для мужчин Александр ЛУКОЯНОВ.

— Александр, как же так — владелец брадобрейни и без бороды?

— И такое бывает — сапожник без сапог (смеется). Кто-то ходит с лысиной, а кто-то с длинными волосами. Точно так же и с растительностью на лице. У меня от природы — не густая борода, поэтому не отращиваю.

— И все же многих это не останавливает. Сколь бы щедрой на вирильность генетика ни была, многие парни и мужчины сегодня стремятся пополнить ряды бородачей, ибо это модно и популярно. Вместе с тем руководители крупных барбершопов (то есть мужских цирюлен) всячески стараются показать, что мода и истинный мужик не совместимы. Согласны ли вы с этим?

— Глупо отвергать, что ношение бороды в последние годы стало мейнстримом, иначе бы сейчас мы не наблюдали столь активной экспансии как федеральных, так и местных мужских парикмахерских на российском рынке. Гиперпопулярность бородачей подстегивает неподдельный интерес к этому образу, в котором нет ничего нового. Он во многом повторяет былую моду на бороды и определенные вариации классической стрижки, которая была в период юности наших отцов и дедов.

Парикмахерскому делу вообще характерна цикличность. Просто есть люди, которые в определенный момент задают тренды, видоизменяя некогда популярные стрижки. Постепенно возрожденный стиль начинает пользоваться спросом. И заканчивается все тем, что чуть ли не каждый хочет примерить его на себя. Сейчас, например, мы наблюдаем, как угасает интерес ко всему хипстерскому. Но эта субкультура отнюдь не исчезла совсем — она только-только приходит в регионы. Где-то в Штатах уже формируется совершенно новый  мейнстрим, а мы пока не в курсе. Года через три узнаем.

Помните, какой фурор несколько лет назад произвела стрижка «под Диму Билана». Некоторые до сих пор с такой ходят. А ведь начиналось все с того, что публика колко подмечала: «Я нормальный мужик, отращивать какие-то волосики на затылке — это ни в какие ворота…» Но сперва один скопировал образ поп-певца, потом второй, третий. Смотришь — уже половина города подстрижена по-билановски.

[photo]2587[/photo]

— В этом проявляется неискоренимое чувство стадности. В России экспериментировать с внешностью решаются лишь тогда, когда это прежде одобрит большинство. Итальянцы, к примеру, в разы решительней и не ждут, пока толпа даст им отмашку: сбривай виски, надевай броги…

— На Западе в порядке вещей стоять утром перед зеркалом и одной рукой чистить зубы, а другой — укладывать волосы. В России же крайне сложно донести до человека: чтобы выглядеть нормально, надо прилагать для этого усилия. У нас нередко заявляют мастеру, мол, хочу такую стрижку, чтобы утром не топорщилось, а было так, как на картинке. Но это нереально.

— С одной стороны, барберы (как сегодня называют цирюльников) активно подчеркивают «мужицкость» своих заведений. А с другой, рафинируют эту концепцию, предлагая посетителям средства для укладки. Противоречие вкралось, не находите?

— Чтобы оформить бороду, недостаточно просто ее подстричь, необходимо ежедневно следить за ней. Речь здесь идет об элементарном уходе, а не о каких-то излишествах. При этом мы, как и коллеги по бизнесу, убеждены — мужик должен оставаться мужиком. В барбершопах поэтому не окрашивают волосы и не делают тонирование бороды, хотя посетители часто спрашивают об этом. Мы ценим естественность, мужественность. Так, лысина выглядит намного круче, чем голое темя, прикрытое редкими прядками. С сединой тоже лучше ничего не делать — натуральность, наоборот, надо подчеркивать.

У нас вообще все без изысков, по-мужски. Это касается и интерьера (нет никаких рюшечек, лепнины, колонн), и крайне простого набора услуг. В отличие от классических салонов, не превращаем обычную стрижку в феерию и театральное действо. Мы делаем то, чем цирюльники занимались десятилетия назад, не придумывая для своих услуг кричащих и непонятных названий.

— Некоторые брадобреи в этом смысле порой заходят слишком далеко. Продвигая идеи маскулинности, позволяют себе ругаться матом при клиентах, стригут и тут же курят…

— Этого в корне делать нельзя, ведь любая парикмахерская — это сфера обслуживания, где отношения с гостями заведения не стоит выстраивать на панибратстве. Тем более посетители нынче очень требовательные, они ценят комфорт и уважение к себе.

По этой причине, чтобы привлечь аудиторию, мы идем на различные ухищрения. Создали винтажный интерьер в духе Америки 1920-х, установили телевизор с игровой приставкой и обзавелись мини-баром.

— Часть клиентской базы у обычных парикмахерских и салонов барбершопам удалось переманить. Но многие по-прежнему верны заведениям в ближайшем дворе а-ля «Светлана», где стригут в совковых традициях.

— Пожалуй, к барберам в первую очередь приходят те, кто не сумел найти общий язык с прежним мастером. Нередко бывает, что этим клиентам какой-то непрофессионал испортил прическу, сделал не так, как хотелось. Однажды нарвавшись на столь неприятную ситуацию, они решают — уж лучше немного переплатить, но пойти к специалисту, способному услышать посетителя, сделать не какую-то шаблонную стрижку, которая идет далеко не всем, а посоветовать индивидуальный образ. Чего не скажешь о некой тете Вале из среднестатистической парикмахерской, где все так же витает запах препарата для химической завивки и стоят огромные сушилки-колпаки для волос. Она стрижет, как лет 40 назад. Ей все равно, что в современных мужских цирюльнях тем временем персонал обязательно перенимает опыт, к примеру, у ведущих американских и английских коллег.

[photo]2588[/photo]

— И не только в самой тете Вале дело. Так сложилось, что у нас в стране считается постыдным, если мужчина беспокоится по поводу своей внешности. В парикмахерской он вечно испытывает неловкость. Отсюда его неуверенное и скупое «мне покороче» и «чтоб не оттопыривалось»?

— Да, причем владельцы универсальных заведений, увы, не предпринимают ничего, чтобы представители сильного пола чувствовали себя в кресле у мастера комфортнее. Я сам 10 лет проработал в салонах красоты, которые, к слову, в Екатеринбурге входят в десятку лучших. Там всех стригли в общем зале. И вот представьте: сидит передо мной мужчина, а вокруг одни дамы: кто с фольгой для окрашивания в волосах, кому бигуди накручивают. Уже тогда я окончательно убедился, что не помешало бы открыть в городе мужскую парикмахерскую.

— Задуманное вы благополучно реализовали, «М» от «Ж» отделили, но, тем не менее, администратор в вашей конторе именно девушка. А как же придуманная игроками в этом бизнесе идея о том, что барбершоп — территория только для мужчин? Ваших предшественников даже в сексизме по этой причине обвиняют.

— Мы таких жестких ограничений делать не стали, они ни к чему. К нам парни приходят вместе с подругами и женами, матери приводят своих сыновей. А при выборе администратора сделали послабление потому, что любая женщина — хозяйка по натуре, она умеет встретить гостя, угостить кофе, навести порядок… Единственное — не подпускаем к парикмахерскому креслу девушек. Хотя был у нас такой опыт, но мы только лишний раз убедились — мужчину должен стричь мужчина.

— Что пошло не так?

— Все (улыбается, и после короткой паузы). Например, я выучился на мастера-универсала, при этом очень быстро осознал, что понять клиенток мне крайне сложно: сегодня им так хочется сделать прическу, завтра эдак, послезавтра вообще по-другому. Разгадать пожелания дам в силах лишь другие представительницы прекрасной половины человечества. Плюс мне не интересно было ежедневно слушать разговоры о косметике, одежде, отчего чувствовал себя не в своей тарелке. Другое дело сейчас — с мужчинами мы можем спокойно вести диалоги о рыбалке, охоте, технике, да о чем угодно. То есть легко устанавливаем личный контакт с посетителем, а в этом уже половина успеха.

…В рядовых парикмахерских как обычно получается? Пришел, скажем, мужик раньше времени, а из развлечений — стопка женских журналов, по телевизору вещает дамский канал. Да и перелистывать прайс о наращивании волос и депиляции в зоне бикини он явно не будет. Такой гость еще не успел зайти, а он уже воспринимает себя лишним. В барбершопах же он спокойно может поиграть в бильярд, выпить кофе или виски, просто почитать газеты.

[photo]2586[/photo]

— Но если никакого секрета нет, как мастеру расположить мужчину, почему нанявшие теть Валей и руководители салонов подороже никак не воспользуются проверенным ухищрением?

— Владельцам этого бизнеса выгоднее работать для женщин и с поправкой на их запросы. Нельзя забывать, что и услуг для дам существенно больше. В отличие от своих спутников, они куда охотнее тратятся на свою внешность. Причем представительницы слабого пола обычно приходят за одной услугой, а получают в итоге три — вдруг решают помимо стрижки еще и ногти привести порядок, и дополнительный уход за волосами подарить себе. Следовательно, и тратят втрое больше.

Из-за этого, когда я задумал в противовес открыть парикмахерскую только для мужчин, мне говорили, что это утопия. Прогнозы не оправдались.

— Максимально упростив прайс, некоторые владельцы парикмахерских для мужчин пришли к тому, что штампуют теперь одну и ту же стрижку. Ход, пожалуй, не самый удачный?

— Этот образ пока хорошо продается. Хотя, конечно, со временем он начнет надоедать. Мастер ни в коем случае не должен делать всех одинаковыми, навязывать растиражированную стрижку — надо к каждому клиенту подходить индивидуально.

— К слову, об одинаковости. Прочитал где-то исследование австралийцев: повальная увлеченность бородатостью привела к тому, что женщин сейчас больше привлекают гладковыбритые, кавалеры с густой растительностью на лице приелись.

— Причем дам отталкивает еще и то, что не у всех мужчин борода смотрится гармонично. Некоторые отращивают хилые бороденки, надеясь, что однажды они заколосятся, и уже считают себя альфа-самцами. Но выглядит это глупо.

— Что нас ждет вслед за бородатой эпохой и модой на густую шевелюру?

— Лично мне кажется, что популярны будут гладкое лицо и короткая стрижка. Вот такая прическа (кивает в мою сторону) требует много ухода. Как только мужчинам надоест каждое утро приводить в порядок волосы, захочется простоты, они вернутся к образу 1990-х. Когда и это наскучит, нас будет ждать новый виток в развитии парикмахерской индустрии.

В ТЕМУ

По словам Александра Лукоянова, форматы барбершопов в разных странах отличаются. Скажем, в Турции и Индии внутри таких заведений очень бедно: «Кругом мухи и плесень, полная антисанитария». В небольшом заведении стоят лишь одно-два кресла. А мастер обычно использует самые дешевые косметические средства по уходу за волосами.

[photo]2585[/photo]