Кто-то кинулся отговаривать россиян туда ездить, но занятие это бесперспективное. Потребитель беспринципен. А российский потребитель вдобавок бесстрашен: смешно пытаться напугать терроризмом тех, кто живет на Вторчермете. Вдобавок запретный плод сладок, за последние месяцы по Анталье стали тосковать даже те, кто ее раньше презирал.

За три дня продажи взяли бешеный темп: так и кажется, что слово «туризм» происходит от названия этой страны. Или название страны от этого слова.

Жесткой конкуренцией можно субъект убить: цыпленок обречен в стае волков. Но отсутствие конкуренции убивает еще вернее. Мы наблюдали это в течение советских десятилетий: за очень редкими исключениями все, что делалось на внутренний рынок, получалось отвратительного уровня и качества. Потому что даже если изготовители были талантливы и горели желанием облагодетельствовать сограждан, их мозг незаметно сдавался нашептываниям бесов: «Незачем напрягаться, и так все раскупят».

Туристическая сфера ярко это демонстрировала. Койки в пансионатах никак не превращались в постели или хотя бы кровати, потому что на каждую койку было десять претендентов. Люди были готовы платить даже за место на прикроватном коврике. Нет никакого смысла шлифовать тонкости меню и муштровать официантов, если посетителям приходится выстаивать в ресторан трехчасовую очередь.

Да, конкуренция смяла Сочи. За 20 лет послесоветской истории он изменился очень мало, влача существование за счет «своего» туриста — того, который даже при наличии денег не может или не хочет ехать за границу; странная смесь из пенсионеров, уголовников и секретных физиков. Однако затем ситуация вдруг снова стала «советской». На Сочи и примкнувший к нему Крым обрушился поток россиян, лишившихся из-за санкций и девальвации Египта, Турции и многих других берегов. Появились деньги для развития, но исчезли стимулы для него. Конечно, не десять желающих на одну койку, но где-то около того. Едва научившиеся зазывать в свое кафе обратно стали неприступными горцами. Запредельные цены 2012 года выросли вдвое вслед за валютными курсами.

А нынче замутилась уже какая-то третья ситуация, как бы промежуточная между описанными двумя. И хочется побыть оптимистом и верить, что сейчас будут и деньги, и стимулы. Сочи станет не только прокачанным, но и приятным местом. Ялта преодолеет последствия четвертьвекового застоя. Появятся новые курорты на Черном море и Балтике, и даже на Каспийском море.

И даже на Таватуйском пляже появится кафе.