Последняя нынче являет собой масштабный парк развлечений, с крытым павильоном аттракционов и катком, уступающим по площади только главному катку в Москве. По сути — это была попытка создать некий зимний аналог Диснейленда на Урале. Как отмечают организаторы, в отдельные дни проходимость Главелки достигала 23 тысяч человек в день. На подъезде к Ледовому городку нередко возникали автомобильные пробки, поскольку в каникулы на Елку устремлялись семьи с детьми со всего Уральского региона.

Но если с точки зрения бизнеса, инвестировавшего в ледовый проект, он оказался, безусловно, успешным, то посетители городка были несколько обескуражены уровнем цен, которые установили предприниматели. На некоторые услуги они оказались завышены в 2—3, а то и 5 раз, если сравнивать с уровнем цен, которые действуют в среднем по Екатеринбургу. Так, за пластиковый стаканчик кофе нужно было выложить 60 рублей, хот-дог обходился в 70 рублей, небольшая порция пирожного — в 150—200 рублей. «Ледянка» — досочка для катания с горки, которую в магазинах обычно можно купить всего за 20—30 рублей, в пределах ледового городка в каникулы стоила 150 рублей. Поразили и цены на аттракционы — один бросок мяча в баскетбольную корзину — 100 рублей, 150 рублей за 3 минуты катания на паровозике и т.д. Причем оплата действовала только по электронным карточкам, действовавшим в границах Елки. Предположим, семья из 3—4 человек сначала должна «забросить» какую-то сумму наличных на карту, а затем пользоваться услугами, выбирая понравившиеся аттракционы. Причем остаток суммы снять с карты невозможно, предполагается, что пользователь услуги должен использовать все средства, которые он внес на счет. В среднем семья из 4 человек выкладывала в каникулы 2,5—3 тыс. рублей. Но если дети этих трат, естественно, не ощутили, то родители по сути оказались в «ледовом плену» — приехав на Елку, отступать им было уже некуда.

Прокомментировать ситуацию и ответить на вопрос, нет ли в данном случае новогоднего диктата цен предпринимателей и можно ли этому противостоять, мы попросили доцента кафедры экономической теории Высшей школы экономики и менеджмента УрФУ Анну Дьячкову.

 — Сложившаяся ситуация в «новогоднеразвлекательной» индустрии полностью соответствует законам рынка: аттракционов, елок, катков в Екатеринбурге было немало, но и желающих посетить их — огромное количество. А большой спрос позволяет установить и высокую цену. Считать это несправедливым, на мой взгляд, нельзя по двум причинам: во-первых, мы хотели получить такое благо, как интересный семейный отдых, новогоднюю атмосферу, сказку и праздник. И это благо для нас произвели, оно требовало затрат. Это принесло бизнесу прибыль, может, даже немалую. Но и мы не обмануты: получили в целом то, что хотели. Во-вторых, у нас была альтернатива посещать районные ледовые городки абсолютно бесплатно. И поэтому взывать к государству, чтобы оно не давало бизнесу зарабатывать на «детской радости», нет оснований.

К этому добавлю: психология покупателя в целом такова, что он скорее готов платить за нечто материальное, за то, чем пользуется в течение длительного времени (вот он, телевизор — я лет 5 буду смотреть по нему кино, передачи), чем за услуги, за то, что нельзя «потрогать». И это в какой-то степени порождает сетования на «украденную детскую сказку». Сказка имеет ценность для нас, создание ее сопровождается издержками, а значит, это экономическое благо, за которое мы, родители, должны платить. Это нормально. А по «щучьему велению, по моему хотению», как мы помним было только в сказке, но не в реальном мире, рыночном государстве, — резюмировала Анна Дьячкова.

Впрочем, другие эксперты, в частности, менеджер одного из летних парков аттракционов Екатеринбурга Александр Гриценко, отмечает, что цены бывают завышены только в условиях неразвитости бизнеса. По-настоящему интересных Ледовых городков, к тому же тех, где часть аттракционов были бы в теплом помещении (что очень важно в условиях уральского климата), в каникулы открылось мало. Потому и уровень цен оказался значительно выше среднего. Исправить ситуацию, по словам эксперта, поможет только здоровая конкуренция.