Справедливо ли присвоение советского «брендового» наследия одним лишь производителем? И кому во благо такого рода «приватизация»? Кто помнит еще магазины советской эпохи, тот вздохнет ностальгически по тому шоколадно-бисквитному качеству. А собственно, что изменилось? Да, качество, увы, уже не то. Но все те же «Аленки» да «Мишки на Севере» на прилавках, и производитель у них один. Это нынешний владелец товарных знаков «Аленка», «Буревестник», «Ласточка», «Кара-Кум», «Кис-Кис» и других — компания «Объединенные кондитеры». Уже несколько лет она ведет споры с российскими и зарубежными производителями конфет, желающими также выпускать кондитерские изделия под этими брендами. Кстати, шоколад «Аленка» выпускался кондитерской фабрикой «Красный Октябрь», входящей теперь в эту компанию, с 1965 года. Скоро Аленка с шоколадной картинки будет праздновать свой 50-летний юбилей.

В Екатеринбурге всем известна кондитерская фабрика «СладКо», которая в 2011 году стала составной частью компании «Оркла Брэндс Россия». Какие сегодня конфеты выпускаются этой фабрикой? Перечислим лишь некоторые — «Караван пустыни», «Огненный мак», «Метелица-сказочница», «Белочка-чудесница», «Русское приволье», «Золотая маска». Ничего не напоминает? «Кара-Кум», «Красный мак», «Метелица», «Белочка», «Маска»… По всей видимости, точно такие же ассоциации возникли и у регистрирующего товарные знаки ведомства — Роспатента.

Около месяца назад суд по интеллектуальным правам рассмотрел дело о спорном обозначении «Солнечный Кызыл-Кум» и подтвердил право фабрики имени Крупской (входит в «Оркла Брэндс Россия») на регистрацию этого товарного знака. Изначально заявка на регистрацию товарного знака «Солнечный Кызыл-Кум» была отвергнута Роспатентом. Однако, московская кондитерская фабрика «Красный Октябрь», участвующая в деле в качестве третьего лица, подала апелляционную жалобу на решение суда первой инстанции. По мнению юристов, обозначение «Солнечный Кызыл-Кум» сходно до степени смешения с товарным знаком «Кара-Кум», права на который принадлежат московской фабрике «Красный Октябрь».

— Суды всех трех инстанций признали обоснованность наших требований, — прокомментировала ситуацию руководитель юридической службы «Оркла Брэндс Россия» Елена Кушнарева. — На момент рассмотрения дела в суде Роспатент уже зарегистрировал за нашей компанией товарный знак «Солнечный Кызыл-Кум», основываясь на вступившем в силу решении арбитражного суда.

— Мне, человеку, выросшему в советское время, не понять всех этих разговоров вокруг того, кому должны принадлежать советские торговые марки, — говорит ветеран свердловского пищепрома Наталья Шабурова. — Работала я дегустатором и на кондитерской фабрике, и на заводе безалкогольных напитков. Мне и в голову не могло прийти, что название конфет может стать чьей-то собственностью. Название «Аленка» — это наше, народное, достояние. А если, как говорят сегодня, это может приносить прибыль, то пусть этой маркой владеет государство.

Так для чего же весь этот сыр-бор вокруг того, что было создано и придумано еще в советскую эпоху? Как предлагает сенатор Россель, необходимо придать советским маркам статус знаков соответствия, увязать их с рецептурами и передать их отраслевым уполномоченным органам. «Но этого не произошло, и национальное достояние сегодня стало оружием в конкурентной борьбе», — заявил Россель.

Кто помнит, аналогичная ситуация с советскими брендами сложилась в водочной отрасли в 90-х годах прошлого столетия. Какие войны шли за «Русскую», «Посольскую», «Столичную». Сегодня все урегулировано на государственном уровне, и никто не пытается оспаривать права на советское водочное брендовое наследие. Нынче этот вопрос находится в ведении государственной структуры, обладающей исключительными правами на водочные марки и дающей права любым компаниям выпускать водку под любым советским брендом — на основании возмездных лицензионных договоров.

А вот в кондитерской и хлебобулочной отраслях такого решения принято не было. Потому сегодня «Аленки», «Ромашки», «Буревестники» и прочие советские кондитерские марки находятся в исключительном владении отдельных производителей.

Глава Совета Федерации Валентина Матвиенко распорядилась рассмотреть законопроект о советских брендах, предложенный сенатором Эдуардом Росселем, в комитете Совфеда по экономической политике и, в случае необходимости, поддержать его.

[youtube]u3mLE3b1G2A[/youtube]