«Ростелеком», Фонд развития интернет-инициатив и Институт развития интернета представили ежегодное исследование «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире». Эксперты изучили, как за год изменились ключевые технологии для общения и развлечений.

Главный вывод исследования в том, что поведение человека в интернете все больше зависит от алгоритмов. Социальные сети и мессенджеры окончательно превратились из пространства дружеского общения в развлекательные медиаплатформы, ориентированные на монетизацию. Теперь то, что видит пользователь, определяют не друзья, а рекомендательные системы. В 2025 году до 93% времени люди тратили на просмотр профессионального контента, который им подбирал искусственный интеллект.

Искусственный интеллект меняет и правила поиска. Нейропоиск становится привычным, а поисковые модули встраиваются прямо в браузеры, сокращая переходы на внешние сайты. Это бьет по трафику СМИ, интернет-магазинов и других ресурсов, меняя экономику всего рунета.

Однако растет и сопротивление пользователей. Главная проблема заключается в доверии к контенту из-за обилия дипфейков. Люди хотят общаться с людьми, поэтому платформы активно внедряют водяные знаки и системы автоматической маркировки сгенерированных материалов.

Как отмечает директор по стратегическим программам «Ростелекома» Алексей Митькин, интернет переходит к модели, где платформа сама формирует и рекомендует контент.

— В ближайшем будущем конкуренция будет разворачиваться уже не между отдельными приложениями, а между цифровыми экосистемами, способными одновременно создавать, рекомендовать и монетезировать контент, и что особенно важно — подчеркнул Алексей Митькин.