За восемь месяцев 2026 года Свердловскую область посетили более 1,5 миллиона человек — на 13% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Об этом сообщает департамент информационной политики региона.

— Рост турпотока сохраняется даже несмотря на сложные погодные условия. При этом мы продолжаем развивать туристическую инфраструктуру и поддерживать события, которые привлекают гостей в регион. В 2026 году финансирование событийного туризма в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» увеличено до 75 миллионов рублей. Эти средства позволили поддержать пять крупных мероприятий, — отметил губернатор Свердловской области Денис Паслер.

Кроме того, по данным Российского союза туриндустрии, Свердловская область вошла в четверку регионов России, которые показали рост числа бронирований за летний сезон 2026 наравне с Москвой, Санкт-Петербургом и Приморским краем. По количеству размещенных гостей Средний Урал занимает шестое место среди субъектов России.

Главными центрами притяжения туристов остаются Екатеринбург, Нижний Тагил, Невьянск, Сысерть и Верхотурье. Растет интерес к природным маршрутам Северного Урала, включая горные восхождения, забеги и треккинг. Дополнительный туристический потенциал демонстрирует Ирбит.

Востребованы у путешественников  национальные туристские маршруты «Демидовский маршрут» и «Императорский маршрут». В летнем сезоне также запущен новый брендовый маршрут Свердловской области «Бажовское путешествие». Он проходит через Екатеринбург, Сысерть, Полевской и Березовский и знакомит путешественников с Уралом через творчество писателя Павла Петровича Бажова.

Развивая железнодорожный туризм,  в августе СвЖД запустила новый однодневный маршрут «Уральского экспресса» в Невьянск. Всего за летний период на ретропоезде проехали более 5 тысяч пассажиров.

Значительную часть туристического потока  нынешним летом сформировал событийный туризм. В регионе прошли музыкальный фестиваль «Ural Music Night», фестиваль авто-мотокультуры «Движение», Международный фестиваль барбекю, проект «Лето на заводе» в Сысерти, международная выставка-ярмарка «Ирбитская ярмарка», книжный фестиваль «Красная строка» и фестиваль «Рок-Забег» марафона «Европа — Азия».