Каким-то чудом она «приволокла» его из поездки по дружественной социалистической Чехословакии наряду с джинсами и майками, которые тогда в наших магазинах не продавались.

Переносить неподъемный рулон ей помогала вся группа. До сих пор раритетный этот палас пылится в гараже как напоминание о тех «дефицитных» временах. А расскажи сегодня кому-нибудь, какая битва разыгрывалась по выходным при посадке в электрички до Шувакиша (вещевого рынка, где можно было купить, к примеру, кроссовки за две месячных зарплаты инженера), не сразу и поверят. Между прочим, в прямом смысле доходило и до жертв, когда кто-то в давке попадал под колеса поезда...

Времена тотального дефицита, когда все как один ездили на «копейках» и ходили в ондатровых шапках, сидят в генетической памяти наших людей, может, потому многие с особым, почти ностальгическим чувством восприняли известие о возможном эмбарго на одежду и машины из Европы и США. Дай бог, конечно, этого удастся избежать, но вдруг… Что думают по этому поводу эксперты, как в современных условиях скажется эмбарго на настроениях населения, на экономике страны?

— Думаю, еще до фактического прекращения поставок одежды из-за рубежа, только в ожидании запрета, ритейл может поднять цены, стараясь минимизировать возможные для себя риски, — отмечает Анна Дьячкова, кандидат экономических наук, доцент кафедры экономической теории ВШЭМ УрФУ. — В свою очередь и покупатели могут подогреть спрос в страхе возврата к старым дефицитным временам. Поэтому краткосрочный прогноз — рост цен. В среднесрочной перспективе, в случае введения эмбарго, я бы отметила негативные последствия для бизнеса. Продажа одежды — это прежде всего сегмент малого предпринимательства. Очень многие не смогут вести свой бизнес, если им неожиданно запретят продавать импорт. Привычные цепочки разладятся. Необходимо будет спешно перестраивать дело, начинать работать, к примеру, с другими одежными брендами. А это по сути для многих означает работу с нуля. Ведь в отличие, скажем, от продуктовых продаж одежный ритейл ориентирован часто на монобренд, какую-то одну марку, весь бизнес заточен именно под нее. Запрет на продажу этого бренда будет означать закрытие магазина в его привычном формате. К тому же очень многие работают по франшизе. И начать торговать назавтра пуховиками из Китая, там, где еще вчера торговали сумками из Европы, можно разве что теоретически, по большому счету это будет означать конец бизнеса, — заключила эксперт.

При этом цепочка, по словам Анны Дьячковой, гораздо длиннее: следом упадет занятость населения в сфере малого предпринимательства, а значит, вырастет число безработных. В какой-то степени индустрия торговых центров вынуждена будет сжаться.

Необходима будет «реинкарнация» бизнеса, его переформатирование. Не исключено, что некоторые производители одежды разместят производство в нашей стране, чтобы не потерять рынок. В результате многие знакомые бренды будут отечественного производства, и механизм продажи одежды закрутится вновь. Но на это необходимо как время, так и желание производителей, а самое главное — их инвестиции, уверена эксперт.

— Что касается модниц, то если они «махровые», то пока нет запрета на въезд в другие страны, будут собирать свой гардероб за рубежом, — отметила Анна Дьячкова, — тем более что часто они так и поступают. Пострадают больше люди со средним достатком, которые либо вообще не ездят за границу, либо явно делают это не с целью шопинга. К слову, дифференциация населения, особенно по внешнему виду, опять возрастет, — заключила эксперт.

А вот что думает по поводу последствий возможного запрета, байер одного из крупных торговых центров Екатеринбурга, занимающегося продажами одежды сегмента «лакшери», преимущественно европейских марок, Артем Поздняков.

— С одной стороны, одежда, это, конечно, не продукты — физически без вещей привычных для себя престижных брендов люди могли бы обойтись. Никто же не отменяет одежду вообще — теоретически можно купить и носить что-то произведенное в других странах или даже наше, родное, отечественное, но мы уже давно миновали те времена, когда люди были готовы ходить все как один в телогрейках и кирзовых сапогах. Красивая, удобная, функциональная одежда из хороших тканей стала нормой, частью нашей жизни. Тем, кто привык к качественной одежде из Европы и США, сложно будет пересилить себя и покупать вещи на китайских рынках. Думаю, те, у кого есть возможность, будут ездить закупаться за рубеж или покупать одежду на «черном рынке», если он сложится, — заключил эксперт.

К слову, «черный рынок» может не образоваться довольно долгое время. Дело в том, что практически вся одежда европейских и американских марок, особенно массового сегмента, давным-давно отшивается в Китае, во Вьетнаме, Турции, Тунисе, то есть в тех странах, откуда, в случае возможного запрета, товары все-таки можно будет ввозить. Иными словами, проверять поставки из этих государств нужно будет на наличие в них марок стран ЕС и США. Это проблематично, а значит, до поры до времени это можно будет удачно камуфлировать. Лишь небольшой сегмент самых дорогих товаров отшивается в самой Европе, и большой погоды в совокупной прибыли производителей он не делает. Так что в данной части санкции вряд ли кому-то серьезно навредят.

Как прогнозируют аналитики, с введением эмбарго может вырасти и поток подделок известных брендов из Китая. Этот рынок и сегодня работает на полных оборотах, контролировать его практически не удается, в случае запрета механизм закрутится еще сильнее. Ибо потребители понимают: лучше купить искусную подделку из КНР, чем непонятно что отечественного производства.

Как отмечает Артем Поздняков, на самом деле сегодня далеко не только в Европе и США есть очень интересные по дизайну, качественно выполненные и из хороших тканей вещи. Так, в Японии и Китае сформировались отдельные одежные бренды, не уступающие привычным для нас маркам из Европы. И они жутко там популярны, их покупают и приезжие. Теоретически их можно было бы поставлять и на наш рынок в качестве альтернативы. Но этот товар еще нужно продвинуть в нашей стране, приложить огромные усилия и финансовые вложения, чтобы они стали не менее популярны, чем Армани, Труссарди или Версаче. Для того чтобы переломить предпочтения потребителей, могут уйти годы.

Надежда на отечественных производителей, на то, что когда-то они достигнут уровня сегодняшних поставщиков из Европы и США, и вовсе призрачная. Очевидно, это не наступит никогда. Еще и в силу сугубо экономических причин. Развивать легкую промышленность в наших климатических условиях, чтобы она была конкурентоспособна, практически невозможно. Энергозатраты, цена рабочих рук, развитая бюрократия и т. д. делают производство одежды невыгодным. И этот фактор уже не раз констатировали аналитики.

К слову, по статистике, сегодня одежду из Европы и США покупает порядка 30% потребителей, остальных одевает все тот же всемогущий Китай. И на первый взгляд, вводя санкции, мы насолим прежде всего ЕС и Америке, а не себе, но это только на первый.

— Куда сильнее это ударит по отечественным предпринимателям, — говорит менеджер по связям с общественностью одного из крупных сетевых одежных магазинов Екатеринбурга Маргарита Кутузова. — Получается, что все, кто занят в этой сфере, разом потеряют работу?! А это тысячи людей, у которых семьи и дети. Куда я сама, к примеру, пошла бы работать завтра, если из-за санкций лишилась бы работы? Даже думать об этом не хочется. Сколькой части налогов лишится бюджет, пока предприниматели не перестроят свой бизнес, — резюмировала эксперт.

Подводя итог сказанному, аналитики приходят к выводу, лучше бы все эти одежные санкции так и остались как крайний вариант пылиться где-нибудь в дальнем углу. И никогда бы не были приведены в исполнение. Все-таки всем нам хочется, чтобы дефицит навсегда остался в качестве сугубо советской «экзотики», как некое воспоминание из прошлого.